2018華文公關獎-長效或綜合類

【品牌定位】
麥當勞在台灣深耕30餘年，2015年獲選怡安翰威特(Aon Hewitt)「台灣最佳雇主」及「Y世代員工最佳雇主」兩項大獎，足見麥當勞已經成為台灣餐飲與速食業的標竿企業。台灣麥當勞致力創造優質的就業機會，並持續培育餐飲服務專業人才，台灣青年打造一座國際級的職涯發展舞台。因此加入麥當勞餐廳、成為麥胞（台灣麥當勞對員工之暱稱），更是許多年輕人職涯的首站，至今培育出近30萬名傑出麥胞。
【行銷挑戰】
在少子化與高齡化的雙重危機下，企業人資在招募人才上面臨愈來愈困難的窘境，尤其麥當勞餐廳是許多年輕人打工的第一站，因此如何成為餐飲人才的工作首選便是重要的行銷課題。尤其在媒體環境對於徵才人資等相關議題報導興趣較低的門檻下，麥當勞的徵才體驗活動為近年例行舉辦，曝光效益逐年遞減，以上都將影響徵才效益。如何擦亮麥當勞餐廳人力資源的金色拱門，則需要更跳脫傳統方式的創新策略與工具。