TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

扣緊【合勤智慧生活雲端網路解決方案(Smart Living Solution)】以及One Connect的特點，我們將打造一個〈Mr.Zy管家〉的角色，並拍攝三支〈Mr.Zy管家系列〉短片，影片基調是以冷幽默的方式呈現，將Mr.Zy管家聰明、敏捷、可靠的形象植入影片中，並配以冷幽默的影片風格，讓大眾對合勤品牌的形象有更具體的想像。

東元電機深受台灣老一輩人信任。而其質樸老品牌形象卻對年輕人不具吸引力，故本提案利用一系列品牌年輕化策略，吸引年輕族群目光，喚起青壯年族群記憶，一同和東元這位朋友變年輕。

我們以「GOOD」的方向出發，透過將它所代表兩種意涵融合，希望帶給目標對象「蝦皮的商品是好的」的印象，解決我們在情境分析中所發現的問題點。 活動方案我們分為「知」、「感」、「意」三個部分，就三個階段分別有不同的策略目標及預期得到的效益，希望透過我們的企畫書，能夠將蝦皮拍賣打造成「有溫度的平台」，建立良好形象，讓更多人了解並使用它。

合勤科技如何提高知名度創意提案競賽.

消費客群著重在家庭與網路客群，利用SWOT分析目前Zyxel公司的優弱勢，未來希望能與電信公司合作，以達到能第一時間接收消費者的需求，增加公司軟體便利性之目的，行銷策略特別針對在網路使用率最高的時段，透過網路媒體廣告、電子報進行宣傳並舉辦網路抽獎活動讓網路族群主動分享、轉傳，除了利用貼近大眾族群的廣告內容，也邀請過去使用合勤公司產品感到滿意的客戶來進行幾秒鐘的錄影分享

這次投稿的是推廣合勤科技的企劃書，我們運用了在學校所學的行銷方法，來為合勤科技做一系列的行銷活動。

我們的側重點不在某個產品類別或某個單一產品，我們要做的是品牌的整體行銷。換句話說，我們銷售的是一個品牌。 我們致力於轉變品牌形象，把創新觀念更加的植入人們的心中，讓東元的品 牌在大眾面前耳目一新。

增設送禮專區，以提升既有顧客黏著度及男性消費客群。

網路拍賣市場百家爭鳴，各大品牌佔據一方。根據我們發出的問卷結果顯示，約有95%的人有聽過蝦皮拍賣，在這之中，有40%的人僅用過蝦皮APP；有7%僅使用過蝦皮拍賣網頁版，而有29%的消費者使用過蝦皮APP及網頁版，有22%的人完全沒使用過蝦皮拍賣。 從問卷結果我們發現到蝦皮拍賣的用戶使用頻率偏低，不論是網頁版還是app，在最近一個月內使用蝦皮拍賣的次數大都在2次以內，消費者對於蝦皮拍賣的品牌忠誠度不足，品牌情感也不夠深厚。 因此我們在行銷創意提案的設計上將以提升品牌忠誠度及品牌情感為主要導向。

在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈進口品牌 以國際Panasonic Panasonic 、日立 Hitach i、大金 DAIKIN 等三個品牌表現較為出色； 國產 冷氣則以 東元 冷氣 、聲寶 冷氣 、三洋 、三洋 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產對進口冷氣的 競爭力， 競爭力， 本 提案內容 針對 國產冷氣銷售龍頭 東元 家電 TECO ，提出行銷上之策略分析與建議， 希望幫助東元家電 TECO 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 因此，本提案 因此，本提案 因此，本提案 依照以下 幾個步驟如 (表一 )，針對東元家電 ，針對東元家電 ，針對東元家電 TECO 進行銷分析與規 劃 。

1. 促進蝦皮網頁和家政服務業及弱勢族群的發展。 2. 幫助各公司促銷過季商品，增進蝦皮拍賣的影響力。 3. 既能夠增加營業額，又能夠回饋社會，為蝦皮創造更高的價值。

利用不同的三項行銷策略，幫助東元跳脫傳統老品牌的形象，提升品牌辨識度，讓社會大眾在想到東元冷氣時，能有更多不同的看法！

考慮東元家電的品牌形象，提高品牌知名度及指名度，以及目標族群年輕化和提高銷售量，我們為此量身打造一連串的創意策略企劃書。

東山再起，問鼎中元

本企劃以「Zyxel，把家捧在手掌心」貫穿，除了有一手就可以簡單操作、掌控家裡網路的意象，也帶出重視居家生活安全之需求，將家寶貝地捧在手掌心。在行銷進程中，本企劃決定先以影音廣告，搭配電視、網路平台，大量增加曝光度，並且藉由讓目標族群感興趣的親子及促銷活動，希望達到認識及體驗Zyxel網通產品的目的，提高產品觸及率及營業額。

合勤科技連續14年榮獲 “台灣二十大國際品牌”，長期開發數據機及網路設備，具有深厚的關鍵核心技術，在國際上有著不可小覷的地位。而其中較為可惜的部分在於其品牌形象及產品理念缺乏確實的宣傳，以至於多數的本國民眾對於合勤這一詞表示不熟悉，因此在本企劃中以找到合勤的獨特定位、提高品牌知名度及提升消費者對合勤smart living產品的認識為最終目的。

企劃主題「想更行，找合勤！」，以本次目標族群25-44歲單身男性角度為出發點，以較為幽默詼諧的口吻傳達合勤品牌形象與產品資訊。從企劃主題以降，一路延伸至活動規劃，包含「快點，穩我！」「到處都是你的痕跡」「太大了吧！」等呼應產品的文案與影音宣傳、主題活動等，皆以一致性的主題貫穿，要帶給消費者鮮明清楚的印象和記憶點，藉此加深合勤的品牌知名度，並在三階段進程的行銷企劃後，最終導向合勤智慧生活雲端網路解決方案為「全新生活模式」不可或缺之要素，及提升選購相關產品時合勤的指名度。同時本次企劃主題以貼近目標族群日常為發想，目的為打破高科技產品給一般民眾的距離感，拉近合勤與消費者的距離，藉此擴增潛在消費族群並穩固合勤在相關品牌中的地位，創造出合勤「親民、懂民」的形象。

六個人組成團隊，所以我們叫溜溜 集結六個人的創意，我們將為蝦皮打造創意無限的企劃方案

近幾年時代的進步，電子商務的市場占有率日漸增加。因此，新世代必須隨著潮流創新，以因應未來電子商務的環境變化。我們跨領域整合設計能力，結合商業經營管理知能與科技運用與行銷，強化創新創意進而創造蝦皮APP新價值，邁向更輝煌的新世界。我們的作品包含了三大理念分別為： 1.緊「黏」你心、沒有距離 2.一點也不「男」3.放長線釣大魚

透過一連串冷氣體驗活動，讓大眾對東元有更進一步認識 並且提升大眾對東元這品牌認知

提升東元冷氣品牌年輕化 透過實體活動讓大眾更加認識東元冷氣