TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

「Wifi 1+1，分享無邊際」為本次提案的核心概念，從消費者的需求出發，從最為普遍的「網路死角」問題切入網路族群市場。利用投放廣告、租用方案與公益捐贈活動提高知名度、指名度，同時深根合勤在顧客心中的品牌形象。 在廣告方面，以「推倒骨牌」象徵合勤為消費者解決網路死角的問題，並透過媒體達到活動的宣傳效果；「無限Wifi 1+1」租用活動讓消費者「實際使用、親身感受」，體會到合勤產品和其他廠商的差異，進而提升指名度；最後將租用活動的剩餘資金及無限訊號延伸器捐贈給偏鄉，以「愛無邊際」回扣到我們的初衷——「分享無邊際」，創造更長遠的效益。

東元電機，西元1956年成立，歷經一甲子仍屹立不搖，為一深受家家戶戶信賴的品牌。但近年日系品牌來勢洶洶，且產品與其他國產競品相比，價錢取向也大致相同，品牌形象、特點都相當模糊。 本團隊認為，一個良好品牌形象建立，在於與人之間的信賴與溫度，這是跨越任何年齡層都能適用的價值。因而，本團隊由此出發，以TECO冷氣陪伴消費者成長，同時自身也不斷進步為核心概念，主打以溫情為出發的情感式行銷廣告，輔佐互動式實體活動與病毒式行銷作為我們的創意主軸。 為提升品牌知名度與指名度，本團隊欲透過此一企劃，建立年輕族群好用創新的品牌形象以及培養年輕族群粉絲和品牌受用者，為TECO創造品牌形象的最大值。

消費客群著重在家庭與網路客群，利用SWOT分析目前Zyxel公司的優弱勢，未來希望能與電信公司合作，以達到能第一時間接收消費者的需求，增加公司軟體便利性之目的，行銷策略特別針對在網路使用率最高的時段，透過網路媒體廣告、電子報進行宣傳並舉辦網路抽獎活動讓網路族群主動分享、轉傳，除了利用貼近大眾族群的廣告內容，也邀請過去使用合勤公司產品感到滿意的客戶來進行幾秒鐘的錄影分享

以推廣品牌為主，增加蝦皮拍賣品牌的曝光度，有不少人都有網購的習慣，台灣手機網購成長率達17%。然而，拍賣平台的競爭異常激烈，人們都有使用慣性，都甚少轉換一個新的拍賣平台。因此我們要打破舊有規範，成為一個受歡迎的拍賣平台。 對蝦皮而言：透過多元化的服務及增加曝光度，可吸引新顧客，亦可增加既有顧客的消費金額。 對顧客而言：對新顧客是提供新的拍賣平台，有比價的機會，多一種選擇；既有顧客則是可增加既有消費者的信心及黏著度。

C_33，東元雲端變頻空調

蝦皮買家秀---決戰2017夏

TAT小組經分析後，決定以提升大眾對東元形象及雲端家電的認知為目標，並強調空調的雲端功能。針對30-39歲消費者，以「生活的溫度，一手掌控」為主要溝通點，進行一系列的傳播策略。

這次針對蝦皮欲達成之目標發想了三個策略，包括廣告發想、活動發想以及社群經營之發想。

以東元冷氣提升品牌回想度、品牌年輕化為目標之創意提案企劃書。

合勤科技如何提高知名度創意提案競賽.

增設送禮專區，以提升既有顧客黏著度及男性消費客群。

藉由本企劃，提高合勤科技網路族群知名度及提升消費者在購買相關產品對合勤品牌的知名度。

我們以「GOOD」的方向出發，透過將它所代表兩種意涵融合，希望帶給目標對象「蝦皮的商品是好的」的印象，解決我們在情境分析中所發現的問題點。 活動方案我們分為「知」、「感」、「意」三個部分，就三個階段分別有不同的策略目標及預期得到的效益，希望透過我們的企畫書，能夠將蝦皮拍賣打造成「有溫度的平台」，建立良好形象，讓更多人了解並使用它。

透過一連串冷氣體驗活動，讓大眾對東元有更進一步認識 並且提升大眾對東元這品牌認知

此企劃案是針對東元電機變頻冷氣所擬出的行銷企劃書。製作團隊為銘傳大學6名學生共創作。 主要目標族群:<年輕族群>家電市場已接近飽和，需拓展新客群，自然集中在新一代的年輕人，以良好、創新的企業形象吸引剛踏入社會的年輕人及年輕家庭選購。 次要目標族群:<環保人士>政府積極推動環保新能源政策，民眾環保意識抬頭，紛紛響應節能環保新政策。 活動內容: 1. 妥善經營粉絲專頁 2. 製作廣告形象片 3. 舉辦校園微電影創意競賽 4. 舉辦蛻變不凡的東元系列展覽 5. 推動東元夏日送暖活動 6. 架設官方網站線上購物功能

對於蝦皮拍賣的行銷企畫書 主要針對APP的個人化介面、法務服務、廣告宣傳、微電影拍攝

從產品的多方位功能為發想，我們認為產品就像一位電腦科技知識豐富的男子，因此發想出「暖男」這樣的角色，顯示產品的功能多樣，並能守護人們的生活，我們另又塑造一女性角色，代指平時不擅長使用科技產品的人，並且藉由這位男子來幫助這名女子的故事，來帶出產品的多方面功能，以及塑造溫暖、無所不在的產品形象。

合勤科技 守護你家的第三者，散播家庭的歡樂 每個家庭都有屬於自己的第三者 或許是孩子的遊戲 或許是爸爸的工作 或許是媽媽的閨密 然而 合勤科技將成為守護您家庭的第三者 搭建起家庭溝通的橋樑

此次的企劃透過反覆的思考，我們能為社會帶來什麼樣的貢獻。取之於社會回饋於社會，是我們最核心的理念，透過現今網路的趨勢讓資訊得以快速的傳播，更因網路社群的蓬勃發展下，讓世界得以透過網路互動，這也是現代年輕組群最為主要的互動方式。

針對蝦皮拍賣進行分析並訂定出三短中長期的活動規劃,主要目的在使大眾認為蝦皮拍賣是個有溫暖的電商並且加深對此品牌的信心,印象和使用量

此企劃書主要是根據蝦皮拍賣所提供的品牌策略單之需求所構想而出，此次蝦皮提出三大需求，分別為：持續擴大使用者、加強現有用戶黏著度、擴大男性使用族群，再針對上述三點提供創意構想，以協助蝦皮拍賣擴展新市場。