TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

透過一連串冷氣體驗活動，讓大眾對東元有更進一步認識 並且提升大眾對東元這品牌認知

本行銷企劃「合勤和你、無網不利」的宗旨目標在於希望合勤科技能在消費者的心目中建立品牌形象

針對蝦皮拍賣進行分析並訂定出三短中長期的活動規劃,主要目的在使大眾認為蝦皮拍賣是個有溫暖的電商並且加深對此品牌的信心,印象和使用量

TAT小組經分析後，決定以提升大眾對東元形象及雲端家電的認知為目標，並強調空調的雲端功能。針對30-39歲消費者，以「生活的溫度，一手掌控」為主要溝通點，進行一系列的傳播策略。

 提案名稱：《懂青年，愛東元》東元品牌年輕化提案計劃書  提案團隊：Curiouspark 臺師大 莊可圓、張嘉珊、謝青芳、洪千媛  提案目的：以年輕世代的視角，提出具體行銷策略，協助東元持續經營傳統通路外，亦踏入數位行銷領域且有所成長，並達到品牌年輕化的目標。

本企劃希望透過將蝦皮拍賣這個品牌，重新定位成一個能幫助目標族群省下時間，並能將省下來的時間去陪伴自己身旁重要的人，藉此提高目標族群之黏著度。

由輕輕學子團隊為東元量身打造最有創意的行銷企畫書，讓大家看見最不一樣的東 元 冷 氣。

這次的企業主是合勤科技，所推廣的產品是智慧生活雲端解決方案，傳播目的是增加合勤科技在家庭用戶以及網路族群之間的知名度，我們的傳播方案是透過粉絲專頁的操作與年輕的族群進行溝通以及舉辦實體活動...等。

洞悉台灣20歲至35歲男性內心，以「不只愛妳，也該愛自己」作為核心價值，利用現代詼諧冷幽默風格包裝手法，規劃互動式實體活動使蝦皮走入男性的內心，使其能夠感受到蝦皮的溫度與貼心，目的在於引發話題與提升能見度，近一步增加用戶黏著度。

智慧城市概念，已經逐漸融入一般民眾生活。在概念上「智慧家庭」遠遠包含「數位家庭」意涵，「數位家庭」是以家電自動化為主體，逐步納入至家用物聯網感知器，提供相關智能服務，目的在於提升生活品質；而「智慧家庭」則是以「數位家庭」為手段，重塑家庭核心價值，加強家庭成員間聯繫為目標。「智慧家庭」以家庭活動與成員互動為價值論述核心，透過產業生態系統，結合週邊相關產業，共同推動智慧居家服務，包含居家照護、安全監控、智慧家電及家庭娛樂等服務。

蝦皮拍賣提案企劃

利用不同的三項行銷策略，幫助東元跳脫傳統老品牌的形象，提升品牌辨識度，讓社會大眾在想到東元冷氣時，能有更多不同的看法！

對於蝦皮拍賣的行銷企畫書 主要針對APP的個人化介面、法務服務、廣告宣傳、微電影拍攝

我們是來自中興行銷系的學生，這份企劃書從策略單出發，透過密集的質、量化研究，針對選擇的客群分析其特性並提出相應的活動與行銷策略；用科學的方法結合創意提出最合適的企劃，相信一定能有效達到我們的目標並呼應蝦皮的期待。

以【我的小幸運，東元家電】為Slogan，貫穿整份行銷企畫書集所有行銷活動，期許能夠將小幸運的理念深植消費者的心目中。

以東元冷氣提升品牌回想度、品牌年輕化為目標之創意提案企劃書。

這次投稿的是推廣合勤科技的企劃書，我們運用了在學校所學的行銷方法，來為合勤科技做一系列的行銷活動。

本組以增加使用者操作黏著度、增加男性使用者為目標，為蝦皮規劃一系列的行銷策略，想shopping來shoppee逛到保證嚇死你。

此為2017 TAA校園創意提案競賽之隊伍–五妹娘，針對蝦皮拍賣所提的企劃書作品，主題為「在乎，你在乎的，蝦皮拍賣」。

在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈進口品牌 以國際Panasonic Panasonic 、日立 Hitach i、大金 DAIKIN 等三個品牌表現較為出色； 國產 冷氣則以 東元 冷氣 、聲寶 冷氣 、三洋 、三洋 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產對進口冷氣的 競爭力， 競爭力， 本 提案內容 針對 國產冷氣銷售龍頭 東元 家電 TECO ，提出行銷上之策略分析與建議， 希望幫助東元家電 TECO 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 因此，本提案 因此，本提案 因此，本提案 依照以下 幾個步驟如 (表一 )，針對東元家電 ，針對東元家電 ，針對東元家電 TECO 進行銷分析與規 劃 。

在仔細研究過合勤科技的產品後，我們分析了外部環境和外來競爭者對合勤可能的影響，再檢視合勤所擁有的優勢，我們認為本提案能夠： 1. 微調APP，使其更符合消費者需求，也更易使用。 2. 藉由吉祥物喵咚，透過網路媒體和大眾互動，拉近距離，吸引各個年齡層的消費者。 3. 多元社群媒體行銷，讓ZYXEL品牌更為人所知，進而增加使用APP之人數與產品的指名度。