TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

「Wifi 1+1，分享無邊際」為本次提案的核心概念，從消費者的需求出發，從最為普遍的「網路死角」問題切入網路族群市場。利用投放廣告、租用方案與公益捐贈活動提高知名度、指名度，同時深根合勤在顧客心中的品牌形象。 在廣告方面，以「推倒骨牌」象徵合勤為消費者解決網路死角的問題，並透過媒體達到活動的宣傳效果；「無限Wifi 1+1」租用活動讓消費者「實際使用、親身感受」，體會到合勤產品和其他廠商的差異，進而提升指名度；最後將租用活動的剩餘資金及無限訊號延伸器捐贈給偏鄉，以「愛無邊際」回扣到我們的初衷——「分享無邊際」，創造更長遠的效益。

這次投稿的是推廣合勤科技的企劃書，我們運用了在學校所學的行銷方法，來為合勤科技做一系列的行銷活動。

我們的作品的品牌是東元家電，希望提高東元家電在年輕族群的知名度，規劃了粉絲專業tag與捐助造林計畫的活動，期望引發具有環保意識的年輕族群的共鳴，讓東元電器成為他們購買冷氣的第一選擇。

以品牌年輕化為主軸，注入創新概念到品牌內涵中來建構消費情境、改變品牌印象， 讓更多年輕族群接觸到合勤的產品。 在宣傳核心上，強調產品彼此間透過「One Connect」使用的連結性，讓消費者經由合 勤的產品，在工作、夢想、家人(Work、Dream、Family)之間取得平衡，舉辦活動引導客戶深入了解合勤之產品設定以及管理的便利性。

合勤科技連續14年榮獲 “台灣二十大國際品牌”，長期開發數據機及網路設備，具有深厚的關鍵核心技術，在國際上有著不可小覷的地位。而其中較為可惜的部分在於其品牌形象及產品理念缺乏確實的宣傳，以至於多數的本國民眾對於合勤這一詞表示不熟悉，因此在本企劃中以找到合勤的獨特定位、提高品牌知名度及提升消費者對合勤smart living產品的認識為最終目的。

透過新產品定位重新包裝，結合核心價值與創意發想的運作，希望能讓蝦皮成為新一代最年輕、最溫暖、最親民與最知心的電商平台！

在仔細研究過合勤科技的產品後，我們分析了外部環境和外來競爭者對合勤可能的影響，再檢視合勤所擁有的優勢，我們認為本提案能夠： 1. 微調APP，使其更符合消費者需求，也更易使用。 2. 藉由吉祥物喵咚，透過網路媒體和大眾互動，拉近距離，吸引各個年齡層的消費者。 3. 多元社群媒體行銷，讓ZYXEL品牌更為人所知，進而增加使用APP之人數與產品的指名度。

在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈進口品牌 以國際Panasonic Panasonic 、日立 Hitach i、大金 DAIKIN 等三個品牌表現較為出色； 國產 冷氣則以 東元 冷氣 、聲寶 冷氣 、三洋 、三洋 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產對進口冷氣的 競爭力， 競爭力， 本 提案內容 針對 國產冷氣銷售龍頭 東元 家電 TECO ，提出行銷上之策略分析與建議， 希望幫助東元家電 TECO 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 因此，本提案 因此，本提案 因此，本提案 依照以下 幾個步驟如 (表一 )，針對東元家電 ，針對東元家電 ，針對東元家電 TECO 進行銷分析與規 劃 。

本團隊組員嘔心瀝血、絞盡腦汁、盡其所能地完成了此次作品，整個企劃書貫徹了我們在深入瞭解相關後，所發想的核心價值－分享，每一句話都有其含義；每一個活動都有其來由；每一個推測都有其根據，我們希望作品裡的創意策略，能使合勤科技為創造台灣一個「你我可以」用網路拉近彼此距離、「快樂」「分享」的環境，用逆向的方式真正建立起合勤的知名度！

1.網拍不是女生的專利，不管是當買家還是賣家，男生一樣可以是網拍專家。 2.以20至29歲，初步有自己的經濟能力、喜歡上網並對科技敏銳、喜歡購買3C周邊產品的「小資男」為主要目標對象。 3.以「溫度」為核心概念，設計將從冷、溫到熱的觸覺感受，融入行銷活動的親身經驗與體驗，達成增加男性使用族群與強化使用者黏著度的的目標。 4.活動規劃主要透過「將母公司GARENA之已有玩家，互通至蝦皮使用者」，利用遊戲代幣（貝殼幣）及蝦幣之間的自由轉換，建構男性消費者對網拍的觀看習慣，甚至了解其方便性造成依賴。 5.內部則搭配3C展以及創業顧問的方式，提升蝦皮在男性消費者之間的能見度，以及輔導使用者選擇蝦皮作為創業基礎平台。

分析蝦皮拍賣35~45歲的顧客群所需之商品或服務，拓展蝦皮拍賣在台灣的知名度及市場。

運用時下潮流結合合勤科技。

本企劃的提案名稱為:《幸福溫度 東元守護》 主要企劃之核心在於透過社群媒體工具之應用，建立與東元品牌具連結性的 健康話題、環保話題、美滿話題、活力話題與品質話題行銷活動，以期協助東元建構出: 堅持為消費者帶來健康幸福的生活環境、節能高品質的安心產品， 以及活力充沛的年輕化品牌形象!

隨著現代人重視生活品質，科技也越趨進步趕上人類的腳步，「冷氣」似乎早已成為每個人在炎熱夏天裡不可離棄的家電，但時代在改變，廣告與傳播的重點早已不是如從前那般強調功利性為手段了，好東西，更需用心體會。 本次企劃我們希望以體驗行銷延伸推廣，賣給現代人們所嚮往的一種生活態度，並傳達「綠色、生活、慢慢過」這樣的氛圍，讓東元優質的空調產品，不僅僅帶給人冷度，更是細細品嘗生活的溫度。

「合勤科技，您的雲端電臺DJ」 科技對於人們是較冰冷的名詞，我們希望藉由「雲端電臺」，以溫暖的意向呈現合勤透過雲端與人接觸、「解決問題」；從冰冷的產品到提供有溫度的服務這樣的轉變，透過有溫度的行銷內容，將合勤科技與人的連結傳達給消費者。

增設送禮專區，以提升既有顧客黏著度及男性消費客群。

此為2017 TAA校園創意提案競賽之隊伍–五妹娘，針對蝦皮拍賣所提的企劃書作品，主題為「在乎，你在乎的，蝦皮拍賣」。

此企劃案為替業主蝦皮拍賣規劃為期三個月之行銷企劃，分析資料洞察問題，以此做策略規劃，並劃分為 APP 優化策略和溝通策略兩面向，做三期的活動方案，預估預算後做效益評估。

本次企劃內容針對東元冷氣從嚴謹的市場調查，消費者分析（本次針對研究企劃內容發放147份抽樣調查分析與五位目標族群的深度訪談分析）藉此以最接近市場的角度去發想本次行銷企劃的內容。除此之外，本團隊將理論與實務觀念相結合，藉此降低整份行銷企劃在實際應用時可能會發生的風險。 從前期的調查到消費者決策過程所延伸出來的行銷企劃內容延續到媒體計畫與最接近實務的投放策略，每個環節都希望達到行銷企劃的最大效果。 本次企劃的核心目標是希望品牌年輕化、拓展年輕的消費族群，所以針對東元的品牌形象與目前的定位發想出一個專屬東元的新品牌定位『用心在乎每一度』讓消費者從心出發，且將東元型塑成一個最在乎消費者的本土冷氣品牌。

合勤目前已掌握世界品牌、完整的產品組合及領先的技術及市場地位等優勢，而目前依公司的需求，公司希望提升消費者在購買關產品時對合勤科技品牌的知名度，以及提高合勤科技在網路族群的知名度，本組針對此議題分析並提出具體作法及評估效益。

C_33，東元雲端變頻空調