TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

我們希望透過這次的企劃書提案，能夠讓社會大眾對合勤科技的更加認識，提高知名度外並塑造合勤科技專業的形象。

以【我的小幸運，東元家電】為Slogan，貫穿整份行銷企畫書集所有行銷活動，期許能夠將小幸運的理念深植消費者的心目中。

合勤科技如何提高知名度創意提案競賽.

我們的側重點不在某個產品類別或某個單一產品，我們要做的是品牌的整體行銷。換句話說，我們銷售的是一個品牌。 我們致力於轉變品牌形象，把創新觀念更加的植入人們的心中，讓東元的品 牌在大眾面前耳目一新。

近年來家戶上網比例持續成長，隨著社群網路的成長和智慧型產品興起，消費者對於連網需求日益增加。本組對於此現象相當有興趣，透過二手資料和問卷中，我們發現合勤科技的優勢與問題，希望透過本企劃所分析及擬定之一系列傳播策略，提升他們對合勤科技的認識，從而在選購網通產品時能夠指名購買合勤科技的網通產品。

從產品的多方位功能為發想，我們認為產品就像一位電腦科技知識豐富的男子，因此發想出「暖男」這樣的角色，顯示產品的功能多樣，並能守護人們的生活，我們另又塑造一女性角色，代指平時不擅長使用科技產品的人，並且藉由這位男子來幫助這名女子的故事，來帶出產品的多方面功能，以及塑造溫暖、無所不在的產品形象。

東元家電品牌年輕化 創意提案

以推廣品牌為主，增加蝦皮拍賣品牌的曝光度，有不少人都有網購的習慣，台灣手機網購成長率達17%。然而，拍賣平台的競爭異常激烈，人們都有使用慣性，都甚少轉換一個新的拍賣平台。因此我們要打破舊有規範，成為一個受歡迎的拍賣平台。 對蝦皮而言：透過多元化的服務及增加曝光度，可吸引新顧客，亦可增加既有顧客的消費金額。 對顧客而言：對新顧客是提供新的拍賣平台，有比價的機會，多一種選擇；既有顧客則是可增加既有消費者的信心及黏著度。

用最簡單的方式，讓新客群愛上東元

現今的廣告不再是像舊式的電視廣告或是手機版廣告容易讓人轉臺或略過，能達成話題性的廣告才是最夯的，因此我們的提案內容為：與網路紅人合拍一支廣告，讓業配文不再無聊，並且也提升合勤科技的知名度。

我們以「打造元世紀」為企劃主題，從產品面強調東元家電媲美日系品牌的專業、高超技術，並主打智能家電，能夠遠距離操控家電的「元世紀」功能；品牌面則說明東元專業細緻、創新實用，適合年輕人的品牌形象。透過多元有趣的企劃內容，使民眾了解東元是個專業創新的品牌，並為東元達到提升目標消費者的認知與偏好度，最後造成口碑效應，是我們的最終目的。

我們是以製作一系列的廣告來提高一般民眾對合勤科技及其產品的知名度

團隊分析東元主要問題，並提出了以活動以及廣告微電影之方式來改善，希望可以改善品牌形象與擴大消費族群。

近幾年時代的進步，電子商務的市場占有率日漸增加。因此，新世代必須隨著潮流創新，以因應未來電子商務的環境變化。我們跨領域整合設計能力，結合商業經營管理知能與科技運用與行銷，強化創新創意進而創造蝦皮APP新價值，邁向更輝煌的新世界。我們的作品包含了三大理念分別為： 1.緊「黏」你心、沒有距離 2.一點也不「男」3.放長線釣大魚

透過分析電商趨勢以及環境分析，我們描繪出蝦皮拍賣的新目標客群，且透過重新塑造的形象讓提昇好感度以及信任感，並執行策略達到忠誠度與黏著度的建立。

藉由專業行銷研究分析結果，協助東元家電解決面臨的行銷問題。依據行銷研究結果尋找出消費者洞察「希望孩子的成長環境和未來生活都是好的」，進一步發想創意策略「竭盡所能，讓孩子的未來無所不能」，最後訂立Big idea為「噴射吧!火箭」作為對消費者溝通的主題，並策畫4個面向的整合行銷活動。

合勤科技製作出的產品皆設計精美，品質優良，卻因為對行銷未下太多工夫而導致知名度不高，因此我們決定以提升品牌知名度來做此行銷企劃案。

東元電機冷氣心機種推廣

透過新穎的創意行銷，讓我們的目標族群注意到東元，更多人來購買，讓東元發揚光大。 經過分析發現一些痛點，希望可以用好玩的點子，讓喜歡新奇事物的年輕族群被吸引，可以激發想要進一步了解東元的好奇心。

本企劃的提案名稱為:《幸福溫度 東元守護》 主要企劃之核心在於透過社群媒體工具之應用，建立與東元品牌具連結性的 健康話題、環保話題、美滿話題、活力話題與品質話題行銷活動，以期協助東元建構出: 堅持為消費者帶來健康幸福的生活環境、節能高品質的安心產品， 以及活力充沛的年輕化品牌形象!

TAT小組經分析後，決定以提升大眾對東元形象及雲端家電的認知為目標，並強調空調的雲端功能。針對30-39歲消費者，以「生活的溫度，一手掌控」為主要溝通點，進行一系列的傳播策略。