TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

我們來自嘉義民雄中正大學，各自來自不同科系，集結不同想法和創意，試圖為合勤科技打造獨一無二的品牌形象，讓合勤科技更加深入人心。

我們以「打造元世紀」為企劃主題，從產品面強調東元家電媲美日系品牌的專業、高超技術，並主打智能家電，能夠遠距離操控家電的「元世紀」功能；品牌面則說明東元專業細緻、創新實用，適合年輕人的品牌形象。透過多元有趣的企劃內容，使民眾了解東元是個專業創新的品牌，並為東元達到提升目標消費者的認知與偏好度，最後造成口碑效應，是我們的最終目的。

完美結合，勤投意合。讓消費者與ZYXEL fall in LOVE.

我們分「創意、實作、回饋」三大層面來作切入! 我們舉辦Youtube廣告競賽，運用高額獎金吸引群眾目光，製造新聞媒體的話題；強化雲端智能、綠色科技優勢，並讓顧客能實際操作手機APP，因此我們設置了「微型劇場」；長期性，我們推出「暖人包，維護舊有顧客關係」透過這三項行銷策略，最終達到我們的目標「品牌形象年輕化」。

本企劃希望透過將蝦皮拍賣這個品牌，重新定位成一個能幫助目標族群省下時間，並能將省下來的時間去陪伴自己身旁重要的人，藉此提高目標族群之黏著度。

透過一連串冷氣體驗活動，讓大眾對東元有更進一步認識 並且提升大眾對東元這品牌認知

我們的側重點不在某個產品類別或某個單一產品，我們要做的是品牌的整體行銷。換句話說，我們銷售的是一個品牌。 我們致力於轉變品牌形象，把創新觀念更加的植入人們的心中，讓東元的品 牌在大眾面前耳目一新。

合勤科技智慧生活雲端網路解決方案企劃書

六個人組成團隊，所以我們叫溜溜 集結六個人的創意，我們將為蝦皮打造創意無限的企劃方案

一段愛與蝦皮拍賣的故事

在仔細研究過合勤科技的產品後，我們分析了外部環境和外來競爭者對合勤可能的影響，再檢視合勤所擁有的優勢，我們認為本提案能夠： 1. 微調APP，使其更符合消費者需求，也更易使用。 2. 藉由吉祥物喵咚，透過網路媒體和大眾互動，拉近距離，吸引各個年齡層的消費者。 3. 多元社群媒體行銷，讓ZYXEL品牌更為人所知，進而增加使用APP之人數與產品的指名度。

隨著現代人重視生活品質，科技也越趨進步趕上人類的腳步，「冷氣」似乎早已成為每個人在炎熱夏天裡不可離棄的家電，但時代在改變，廣告與傳播的重點早已不是如從前那般強調功利性為手段了，好東西，更需用心體會。 本次企劃我們希望以體驗行銷延伸推廣，賣給現代人們所嚮往的一種生活態度，並傳達「綠色、生活、慢慢過」這樣的氛圍，讓東元優質的空調產品，不僅僅帶給人冷度，更是細細品嘗生活的溫度。

本次企劃以合勤科技 Smart Living Solution 結合 ONE Connect 所帶來的「穩定、便利、好上手」三大特性作為核心概念，提出「回家的好心勤」系列整合行銷傳播企劃，強調合勤家用產品的優秀連網品質與整合管理功能，如何為家庭成員創造「回家便有好心情」的使用體驗，促進品牌與消費者之間的有效溝通，塑造專業可靠的品牌形象，並透過實際活動體驗強化品牌與消費家庭的情感連結，提升品牌指名度與忠誠度。

此為2017 TAA校園創意提案競賽之隊伍–五妹娘，針對蝦皮拍賣所提的企劃書作品，主題為「在乎，你在乎的，蝦皮拍賣」。

此企劃書主要是根據蝦皮拍賣所提供的品牌策略單之需求所構想而出，此次蝦皮提出三大需求，分別為：持續擴大使用者、加強現有用戶黏著度、擴大男性使用族群，再針對上述三點提供創意構想，以協助蝦皮拍賣擴展新市場。

打造全新的蝦皮拍賣，「杜絕假貨，我就是真，你想怎麼樣！」

東元電機，西元1956年成立，歷經一甲子仍屹立不搖，為一深受家家戶戶信賴的品牌。但近年日系品牌來勢洶洶，且產品與其他國產競品相比，價錢取向也大致相同，品牌形象、特點都相當模糊。 本團隊認為，一個良好品牌形象建立，在於與人之間的信賴與溫度，這是跨越任何年齡層都能適用的價值。因而，本團隊由此出發，以TECO冷氣陪伴消費者成長，同時自身也不斷進步為核心概念，主打以溫情為出發的情感式行銷廣告，輔佐互動式實體活動與病毒式行銷作為我們的創意主軸。 為提升品牌知名度與指名度，本團隊欲透過此一企劃，建立年輕族群好用創新的品牌形象以及培養年輕族群粉絲和品牌受用者，為TECO創造品牌形象的最大值。

C_33，東元雲端變頻空調

我們是來自中興行銷系的學生，這份企劃書從策略單出發，透過密集的質、量化研究，針對選擇的客群分析其特性並提出相應的活動與行銷策略；用科學的方法結合創意提出最合適的企劃，相信一定能有效達到我們的目標並呼應蝦皮的期待。

藉由本企劃，提高合勤科技網路族群知名度及提升消費者在購買相關產品對合勤品牌的知名度。

本提案如本團隊名稱，提供超越你想像的價值感之企劃