TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

透過分析電商趨勢以及環境分析，我們描繪出蝦皮拍賣的新目標客群，且透過重新塑造的形象讓提昇好感度以及信任感，並執行策略達到忠誠度與黏著度的建立。

「Wifi 1+1，分享無邊際」為本次提案的核心概念，從消費者的需求出發，從最為普遍的「網路死角」問題切入網路族群市場。利用投放廣告、租用方案與公益捐贈活動提高知名度、指名度，同時深根合勤在顧客心中的品牌形象。 在廣告方面，以「推倒骨牌」象徵合勤為消費者解決網路死角的問題，並透過媒體達到活動的宣傳效果；「無限Wifi 1+1」租用活動讓消費者「實際使用、親身感受」，體會到合勤產品和其他廠商的差異，進而提升指名度；最後將租用活動的剩餘資金及無限訊號延伸器捐贈給偏鄉，以「愛無邊際」回扣到我們的初衷——「分享無邊際」，創造更長遠的效益。

隨著時代快速變化，電子商務網站紛紛成立，競爭策略的差異性和存在價值 壓力，勢必得不斷的創新，找出經營的獨特性，才能長期生存。 透過問卷與資料蒐集，消費者對於蝦皮的印象停留在它是一個C2C 的購物 平台，卻不知道至2016 年底蝦皮已經與多家廠商洽談。透過品牌的加入，擴大蝦皮拍賣的市場，這些品牌也能透過蝦皮拍賣在東南亞的佈局，綜合解讀問卷的消費實況，價 值主張等步驟發想，以顧客為出發點，再設計創新的行銷點子與提案去改善問題、 創造價值，期望能夠透過此計畫，使蝦皮拍賣的顧客們對蝦皮留下深刻印象。

1.網拍不是女生的專利，不管是當買家還是賣家，男生一樣可以是網拍專家。 2.以20至29歲，初步有自己的經濟能力、喜歡上網並對科技敏銳、喜歡購買3C周邊產品的「小資男」為主要目標對象。 3.以「溫度」為核心概念，設計將從冷、溫到熱的觸覺感受，融入行銷活動的親身經驗與體驗，達成增加男性使用族群與強化使用者黏著度的的目標。 4.活動規劃主要透過「將母公司GARENA之已有玩家，互通至蝦皮使用者」，利用遊戲代幣（貝殼幣）及蝦幣之間的自由轉換，建構男性消費者對網拍的觀看習慣，甚至了解其方便性造成依賴。 5.內部則搭配3C展以及創業顧問的方式，提升蝦皮在男性消費者之間的能見度，以及輔導使用者選擇蝦皮作為創業基礎平台。

打造最有溫度的家電品牌, 最暖的東元小讓你幸福簡單擁有!

我們針對貴公司的品牌策略單去做發想，在企劃書中我們為貴公司量身打造設計了前中後期的行銷企劃，前期主要以官網設計作為前置作業，中期及後期分別以利用媒體宣傳與串連線上線下的活動來打開知名度，並且與年輕族群進行溝通，企劃書將有詳盡的內容，中期及後期的活動將非常精彩，打造一個具有溫度及深度的行銷企劃。

以東元冷氣提升品牌回想度、品牌年輕化為目標之創意提案企劃書。

介紹東元冷氣並表達我們給予東元不同的行銷方式建議

TAT小組經分析後，決定以提升大眾對東元形象及雲端家電的認知為目標，並強調空調的雲端功能。針對30-39歲消費者，以「生活的溫度，一手掌控」為主要溝通點，進行一系列的傳播策略。

我們針對國人在網路購物的購買習慣，發現網路購物最常被購買的品項為服飾種類，以「絕對變態」為題，研擬出一系列的行銷活動，來提升蝦皮拍賣現有用戶的黏著度與提升男性用戶數。

合勤科技智慧生活雲端網路解決方案企劃書

針對蝦皮拍賣所做的行銷企劃。

此企劃案是針對東元電機變頻冷氣所擬出的行銷企劃書。製作團隊為銘傳大學6名學生共創作。 主要目標族群:<年輕族群>家電市場已接近飽和，需拓展新客群，自然集中在新一代的年輕人，以良好、創新的企業形象吸引剛踏入社會的年輕人及年輕家庭選購。 次要目標族群:<環保人士>政府積極推動環保新能源政策，民眾環保意識抬頭，紛紛響應節能環保新政策。 活動內容: 1. 妥善經營粉絲專頁 2. 製作廣告形象片 3. 舉辦校園微電影創意競賽 4. 舉辦蛻變不凡的東元系列展覽 5. 推動東元夏日送暖活動 6. 架設官方網站線上購物功能

我們希望透過這次的企劃書提案，能夠讓社會大眾對合勤科技的更加認識，提高知名度外並塑造合勤科技專業的形象。

合勤科技連續14年榮獲 “台灣二十大國際品牌”，長期開發數據機及網路設備，具有深厚的關鍵核心技術，在國際上有著不可小覷的地位。而其中較為可惜的部分在於其品牌形象及產品理念缺乏確實的宣傳，以至於多數的本國民眾對於合勤這一詞表示不熟悉，因此在本企劃中以找到合勤的獨特定位、提高品牌知名度及提升消費者對合勤smart living產品的認識為最終目的。

打造全新的蝦皮拍賣，「杜絕假貨，我就是真，你想怎麼樣！」

21世紀的人們生活幾乎離不開網際網路，因此造就網路通訊設備產品的蓬勃發展，目標最快2020年實現幾乎無中斷傳輸速度的5G通訊系統，是未來物聯網和無人載具重要的基石。政府推出數位國家創新經濟方案，其中智能家園是重點議題。通訊設備升級，硬體設施也要跟進。合勤科技數個性能卓越的網路設備，組成無線訊號覆蓋網及智慧連結平台，提供新興家園網路環境的概念，順應不同類型的居住環境，使用戶的網路設備，做好迎接5G智能家園的準備，並加深合勤科技在消費者眼中的印象。

以網路解決方案為出發點，布局智慧家庭市場： 　台灣智慧家庭市場目前規模小，約在5~10年後成熟。而遊戲與直播產業現行市場大。而我們發現實際上，遊戲直播的受眾（18~35歲)可與智慧家庭的目標市場（25~45歲）接軌。在智慧家庭市場成熟時，現行使用網路解決方案的使用者，將對合勤有品牌熟悉度，習慣使用One Connect系統。能以網路產品擴充至其他智慧家庭照護、娛樂產品。

網購市場競爭激烈，各大網購平台陸續推出行銷方案，吸引消費者的目光，而本團隊將專門鎖定男性客群的青少年、壯年人、銀髮族，三塊年齡層去做分析與比較，擬定出較吸引其購買商機的所在，且規劃出如何增加現有用戶的黏著度。 　　本方案最大特色即是針對男性青少年與遊戲廠商合作，滿額贈送虛擬寶物；也針對男性壯年以3C商品可除舊換新善用資源的概念，主推販售良好的二手產品有兌換限定3C新品的優惠；更呼應銀髮族，推出「宅經濟」規劃，並集結可能性購買商品種類，增設「熟齡瘋狂購」類別，連帶加設產品語音功能，避免老花眼障礙，讓蝦皮拍賣平台能夠不分客群，也能抓準你我的心。

東元為本土老字號家電品牌，但愛用族群皆落在中老年人口為主，為使得消費年齡層趨於年輕化，希望藉由本企劃增加其品牌知名度及指名度，以一頁企劃書先簡述執行摘要及預期效益，期望能達到成功創造及培養年輕消費族的願景，並一步步先完成階段目標，爾後達成最後目標。

在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈進口品牌 以國際Panasonic Panasonic 、日立 Hitach i、大金 DAIKIN 等三個品牌表現較為出色； 國產 冷氣則以 東元 冷氣 、聲寶 冷氣 、三洋 、三洋 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產對進口冷氣的 競爭力， 競爭力， 本 提案內容 針對 國產冷氣銷售龍頭 東元 家電 TECO ，提出行銷上之策略分析與建議， 希望幫助東元家電 TECO 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 因此，本提案 因此，本提案 因此，本提案 依照以下 幾個步驟如 (表一 )，針對東元家電 ，針對東元家電 ，針對東元家電 TECO 進行銷分析與規 劃 。