TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

利用不同的三項行銷策略，幫助東元跳脫傳統老品牌的形象，提升品牌辨識度，讓社會大眾在想到東元冷氣時，能有更多不同的看法！

以【我的小幸運，東元家電】為Slogan，貫穿整份行銷企畫書集所有行銷活動，期許能夠將小幸運的理念深植消費者的心目中。

此企劃案為替業主蝦皮拍賣規劃為期三個月之行銷企劃，分析資料洞察問題，以此做策略規劃，並劃分為 APP 優化策略和溝通策略兩面向，做三期的活動方案，預估預算後做效益評估。

為使東元企業此項品牌能夠擴展在年輕族群中的能見度，利用與現今E世代中新興網路人氣插畫家異業合作，從最能接觸到年輕族群的網路平台下手。且在插畫家的人選中，選擇了主要刻畫上班族日常生活的「我是馬克」，與東元雲端智慧空調其中目標客群，上班族，此項追求一致。 另外，在行銷推廣活動方面，選擇了近年新型態的「快閃概念店」模式，但和一般家電展所選擇的場地不同，為使能更貼近年輕族群，特選擇了文創園區裡的廣場區域，並結合設計型貨櫃屋以作為與其他家電展模式的區隔。

網路拍賣市場百家爭鳴，各大品牌佔據一方。根據我們發出的問卷結果顯示，約有95%的人有聽過蝦皮拍賣，在這之中，有40%的人僅用過蝦皮APP；有7%僅使用過蝦皮拍賣網頁版，而有29%的消費者使用過蝦皮APP及網頁版，有22%的人完全沒使用過蝦皮拍賣。 從問卷結果我們發現到蝦皮拍賣的用戶使用頻率偏低，不論是網頁版還是app，在最近一個月內使用蝦皮拍賣的次數大都在2次以內，消費者對於蝦皮拍賣的品牌忠誠度不足，品牌情感也不夠深厚。 因此我們在行銷創意提案的設計上將以提升品牌忠誠度及品牌情感為主要導向。

隨著時代快速變化，電子商務網站紛紛成立，競爭策略的差異性和存在價值 壓力，勢必得不斷的創新，找出經營的獨特性，才能長期生存。 透過問卷與資料蒐集，消費者對於蝦皮的印象停留在它是一個C2C 的購物 平台，卻不知道至2016 年底蝦皮已經與多家廠商洽談。透過品牌的加入，擴大蝦皮拍賣的市場，這些品牌也能透過蝦皮拍賣在東南亞的佈局，綜合解讀問卷的消費實況，價 值主張等步驟發想，以顧客為出發點，再設計創新的行銷點子與提案去改善問題、 創造價值，期望能夠透過此計畫，使蝦皮拍賣的顧客們對蝦皮留下深刻印象。

本團隊組員嘔心瀝血、絞盡腦汁、盡其所能地完成了此次作品，整個企劃書貫徹了我們在深入瞭解相關後，所發想的核心價值－分享，每一句話都有其含義；每一個活動都有其來由；每一個推測都有其根據，我們希望作品裡的創意策略，能使合勤科技為創造台灣一個「你我可以」用網路拉近彼此距離、「快樂」「分享」的環境，用逆向的方式真正建立起合勤的知名度！

合勤科技智慧生活雲端網路解決方案企劃書

完美結合，勤投意合。讓消費者與ZYXEL fall in LOVE.

本次企劃以合勤科技 Smart Living Solution 結合 ONE Connect 所帶來的「穩定、便利、好上手」三大特性作為核心概念，提出「回家的好心勤」系列整合行銷傳播企劃，強調合勤家用產品的優秀連網品質與整合管理功能，如何為家庭成員創造「回家便有好心情」的使用體驗，促進品牌與消費者之間的有效溝通，塑造專業可靠的品牌形象，並透過實際活動體驗強化品牌與消費家庭的情感連結，提升品牌指名度與忠誠度。

運用時下潮流結合合勤科技。

 提案名稱：《懂青年，愛東元》東元品牌年輕化提案計劃書  提案團隊：Curiouspark 臺師大 莊可圓、張嘉珊、謝青芳、洪千媛  提案目的：以年輕世代的視角，提出具體行銷策略，協助東元持續經營傳統通路外，亦踏入數位行銷領域且有所成長，並達到品牌年輕化的目標。

一鍵ZYXEL，整合無限！

用最簡單的方式，讓新客群愛上東元

洞悉台灣20歲至35歲男性內心，以「不只愛妳，也該愛自己」作為核心價值，利用現代詼諧冷幽默風格包裝手法，規劃互動式實體活動使蝦皮走入男性的內心，使其能夠感受到蝦皮的溫度與貼心，目的在於引發話題與提升能見度，近一步增加用戶黏著度。

合勤目前已掌握世界品牌、完整的產品組合及領先的技術及市場地位等優勢，而目前依公司的需求，公司希望提升消費者在購買關產品時對合勤科技品牌的知名度，以及提高合勤科技在網路族群的知名度，本組針對此議題分析並提出具體作法及評估效益。

近年來家戶上網比例持續成長，隨著社群網路的成長和智慧型產品興起，消費者對於連網需求日益增加。本組對於此現象相當有興趣，透過二手資料和問卷中，我們發現合勤科技的優勢與問題，希望透過本企劃所分析及擬定之一系列傳播策略，提升他們對合勤科技的認識，從而在選購網通產品時能夠指名購買合勤科技的網通產品。

本組以增加使用者操作黏著度、增加男性使用者為目標，為蝦皮規劃一系列的行銷策略，想shopping來shoppee逛到保證嚇死你。

一份由仙女們下凡來為蝦皮拍賣所擬定的創意提案

本企劃的提案名稱為:《幸福溫度 東元守護》 主要企劃之核心在於透過社群媒體工具之應用，建立與東元品牌具連結性的 健康話題、環保話題、美滿話題、活力話題與品質話題行銷活動，以期協助東元建構出: 堅持為消費者帶來健康幸福的生活環境、節能高品質的安心產品， 以及活力充沛的年輕化品牌形象!

C_33，東元雲端變頻空調