TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

消費客群著重在家庭與網路客群，利用SWOT分析目前Zyxel公司的優弱勢，未來希望能與電信公司合作，以達到能第一時間接收消費者的需求，增加公司軟體便利性之目的，行銷策略特別針對在網路使用率最高的時段，透過網路媒體廣告、電子報進行宣傳並舉辦網路抽獎活動讓網路族群主動分享、轉傳，除了利用貼近大眾族群的廣告內容，也邀請過去使用合勤公司產品感到滿意的客戶來進行幾秒鐘的錄影分享

這份行銷企劃書時是以東元的綠能家電及物聯網為主軸來討論，希望能為東元提升品牌知名度；並且，更連結未來趨勢的高科技綠能產品，主打便利的物聯網來建立年輕族群認為好用、創新的品牌印象，以培養這世代年輕族群的愛用者，造就品牌形象年輕化，希望能讓東元不僅有現有的消費市場更增加以及發現更廣闊的潛在市場。

現在科技日新月異,對於網路和整個居家整合的系統和產品的要求也越來越高，而合勤的產品就是可以符合現在大眾所需，因此我們想要推廣他在台灣的市占率，以及品牌知名度的推廣。 我們要以跟進潮流的體驗屋結合合勤smart living solution以及藝術讓一般大眾以及電信營運商了解並且實際體驗科技所帶來的便利！

Be our family 合勤科技的智能家居攝影機讓我們能放心、安心的知道家裡一切得狀況，不管是家人、寵物……等，即時知道狀況，也能立即處理，所以智能家居攝影機也算是我們家的一份子。

一、目的 A. 企劃目的 1. 增加東元曝光度跟知名度 2. 品牌年青化而且變得創新 3. 強化現有顧客的忠誠度 B. 預期效益 1. 增加品牌曝光率，讓人認識東元家電這個品牌，現在網絡是年青跟成年人會常常使用的媒介，從這個管道下手讓更多的人認識東元 2. 結合潮流創意，吸引目光，通過新式跟有創意的廣告，以有趣的方式賣廣告一改以往枯燥乏味的風格，讓年青族群耳目一新 3. 從活動增加體驗機會，提升消費者購買欲，以舉辦不同的活動，讓消費者親自體驗產品，了解其功能後再配上優惠 提高購買欲 4. 藉此突顯品牌優勢&印象，並且鞏固原有消費者的忠誠，透過一連串活動跟廣告，並且客人提供良好的售後服務，在客人心中留下好形象，以後會因此成為東元的支持者。 二、內容要點 年青族群(20-30))這個族群大多都喜歡追求新奇的事物，希望自己與眾不同，不喜歡一成不變的東西，智能家電與手機結合，能引起他們的好奇心。 成年族群(31-55)這個族群大多已經成家，需要兼顧工作跟家庭，透過智能家電突破地域不同的限制，在他們工作的時候也能照顧心愛的家人。 三、地理範圍：台北、台中、高雄 四、實行期間：2018/3月初~2018/6月底 五、執行團隊：Passion8 六、經費：現場VR體驗活動活動┼廣告費用約12,182,020元

台灣是二氧化碳排放排名第一名，走到哪都會有冷氣。 為了減少二氧化碳的增加，但是這麼熱的天氣不吹冷氣真的太困難，因此提出建造行動空間玻璃屋讓更多人能在裡頭做事，一個人自己享受冷氣不如大家一起分享樂趣

本企劃的提案名稱為:《幸福溫度 東元守護》 主要企劃之核心在於透過社群媒體工具之應用，建立與東元品牌具連結性的 健康話題、環保話題、美滿話題、活力話題與品質話題行銷活動，以期協助東元建構出: 堅持為消費者帶來健康幸福的生活環境、節能高品質的安心產品， 以及活力充沛的年輕化品牌形象!

此企劃書主要是根據蝦皮拍賣所提供的品牌策略單之需求所構想而出，此次蝦皮提出三大需求，分別為：持續擴大使用者、加強現有用戶黏著度、擴大男性使用族群，再針對上述三點提供創意構想，以協助蝦皮拍賣擴展新市場。

為東元打造「品牌形象年輕化」，同時提升品牌知名度，建立年輕族群好用創新的品牌印象。

從迪士尼卡通「怪獸電力公司」發想，每一張帳單、每一次房東催繳電費，就像一隻怪獸入侵你的生活。而促成怪獸出生的條件，則來自人們每次打開冷氣所累積的能量(電量)。當能量爆表，巨大的怪獸將吞噬你。幸好，東元冷氣幫你想好了，製造出用電量顯示板，計算每日使用冷氣情形，讓你即使享受也能好好控制。能量不再爆表，怪獸不再靠近。

TAT小組經分析後，決定以提升大眾對東元形象及雲端家電的認知為目標，並強調空調的雲端功能。針對30-39歲消費者，以「生活的溫度，一手掌控」為主要溝通點，進行一系列的傳播策略。

本企劃希望透過將蝦皮拍賣這個品牌，重新定位成一個能幫助目標族群省下時間，並能將省下來的時間去陪伴自己身旁重要的人，藉此提高目標族群之黏著度。

一鍵ZYXEL，整合無限！

蝦皮拍賣提案企劃

此次的企劃透過反覆的思考，我們能為社會帶來什麼樣的貢獻。取之於社會回饋於社會，是我們最核心的理念，透過現今網路的趨勢讓資訊得以快速的傳播，更因網路社群的蓬勃發展下，讓世界得以透過網路互動，這也是現代年輕組群最為主要的互動方式。

在仔細研究過合勤科技的產品後，我們分析了外部環境和外來競爭者對合勤可能的影響，再檢視合勤所擁有的優勢，我們認為本提案能夠： 1. 微調APP，使其更符合消費者需求，也更易使用。 2. 藉由吉祥物喵咚，透過網路媒體和大眾互動，拉近距離，吸引各個年齡層的消費者。 3. 多元社群媒體行銷，讓ZYXEL品牌更為人所知，進而增加使用APP之人數與產品的指名度。

為了與大眾更貼近，我們以「家」的概念環繞整體，並以「默默守護．家的溫度」作為整體行銷策略主題，家的「定義」由你決定；「成功」的定義也由你決定。為了再拉近與網路族群的距離，我們使用嶄新的粉絲團發文風格及KUSO的網路宣傳，配上體驗行銷下的驚喜與溫馨，達成行銷企劃下訴求的品牌理念—創新與同理心。

以品牌年輕化為主軸，注入創新概念到品牌內涵中來建構消費情境、改變品牌印象， 讓更多年輕族群接觸到合勤的產品。 在宣傳核心上，強調產品彼此間透過「One Connect」使用的連結性，讓消費者經由合 勤的產品，在工作、夢想、家人(Work、Dream、Family)之間取得平衡，舉辦活動引導客戶深入了解合勤之產品設定以及管理的便利性。

打造全新的蝦皮拍賣，「杜絕假貨，我就是真，你想怎麼樣！」

這次投稿的是推廣合勤科技的企劃書，我們運用了在學校所學的行銷方法，來為合勤科技做一系列的行銷活動。

此企劃案為替業主蝦皮拍賣規劃為期三個月之行銷企劃，分析資料洞察問題，以此做策略規劃，並劃分為 APP 優化策略和溝通策略兩面向，做三期的活動方案，預估預算後做效益評估。