TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

本團隊組員嘔心瀝血、絞盡腦汁、盡其所能地完成了此次作品，整個企劃書貫徹了我們在深入瞭解相關後，所發想的核心價值－分享，每一句話都有其含義；每一個活動都有其來由；每一個推測都有其根據，我們希望作品裡的創意策略，能使合勤科技為創造台灣一個「你我可以」用網路拉近彼此距離、「快樂」「分享」的環境，用逆向的方式真正建立起合勤的知名度！

我們想通過社群媒體的經營和多種影音手段的傳播，提高合勤科技「智慧生活雲端網路解決方案」在網路族群的知名度，除了提升消費者在購買相關產品時對合勤科技的指名度,也將合勤科技「your networking ally」的企業口號深植於消費者心中。

 提案名稱：《懂青年，愛東元》東元品牌年輕化提案計劃書  提案團隊：Curiouspark 臺師大 莊可圓、張嘉珊、謝青芳、洪千媛  提案目的：以年輕世代的視角，提出具體行銷策略，協助東元持續經營傳統通路外，亦踏入數位行銷領域且有所成長，並達到品牌年輕化的目標。

為東元家電變頻空調做一系列之企劃 內容有 1.提案目的 2.提案動機 3.經費預算 4.4P 5.SWOT 6.競爭者分析 7.消費者分析 8活動規劃之前期、中期、後期 9.展場互動 10.廣告腳本 11.預期效益

合勤科技智慧生活雲端網路解決方案企劃書

1. 促進蝦皮網頁和家政服務業及弱勢族群的發展。 2. 幫助各公司促銷過季商品，增進蝦皮拍賣的影響力。 3. 既能夠增加營業額，又能夠回饋社會，為蝦皮創造更高的價值。

分析蝦皮拍賣35~45歲的顧客群所需之商品或服務，拓展蝦皮拍賣在台灣的知名度及市場。

本次企劃以合勤科技 Smart Living Solution 結合 ONE Connect 所帶來的「穩定、便利、好上手」三大特性作為核心概念，提出「回家的好心勤」系列整合行銷傳播企劃，強調合勤家用產品的優秀連網品質與整合管理功能，如何為家庭成員創造「回家便有好心情」的使用體驗，促進品牌與消費者之間的有效溝通，塑造專業可靠的品牌形象，並透過實際活動體驗強化品牌與消費家庭的情感連結，提升品牌指名度與忠誠度。

從同理心的角度為出發點，用不同的表達方式來呈現產品的特色，更以目標族群所能接受的溝通形式來傳達訊息。企劃名稱「大風吹，吹＿＿＿的人」，不設限的題目讓消費者可以從自身的觀點達到與產品的連結，需要什麼樣的產品由你自己定義，即使生活型態不同也都能有參與感。目標族群廣泛運用雲端智能等高科技產品，東元冷氣也是主打將科技結合生活，所以本團隊希望能夠強化科技與生活的連結度，以貼近消費者生活的方式，增加對產品的共鳴。

用最簡單的方式，讓新客群愛上東元

東元家電品牌年輕化 創意提案

針對蝦皮拍賣所做的行銷企劃。

【情勤相扣-合勤科技，為情所動】 以每一段感情，親情，友情為主軸發想，一改科技冷漠的形象，使人們感受到科技也能夠帶來溫暖，當你最親近的情感守護者，合勤，盒裝你的感情。

此企劃案為了提高年輕族群對東元的知名度以及指名度，並且透過有趣的行銷推廣活動來提高東元整體利益。

我們來自嘉義民雄中正大學，各自來自不同科系，集結不同想法和創意，試圖為合勤科技打造獨一無二的品牌形象，讓合勤科技更加深入人心。

這份行銷企劃書時是以東元的綠能家電及物聯網為主軸來討論，希望能為東元提升品牌知名度；並且，更連結未來趨勢的高科技綠能產品，主打便利的物聯網來建立年輕族群認為好用、創新的品牌印象，以培養這世代年輕族群的愛用者，造就品牌形象年輕化，希望能讓東元不僅有現有的消費市場更增加以及發現更廣闊的潛在市場。

隨著智慧型行動裝置在台灣普遍發展，相應的應用程式APP已融入民眾的日常生活中，成為許多台灣人心中不可或缺的產品。如今智慧型行動裝置的拍賣平台競爭激烈，要如何擴大使用族群增加平台收益是我們所要改善的。

一、目的 A. 企劃目的 1. 增加東元曝光度跟知名度 2. 品牌年青化而且變得創新 3. 強化現有顧客的忠誠度 B. 預期效益 1. 增加品牌曝光率，讓人認識東元家電這個品牌，現在網絡是年青跟成年人會常常使用的媒介，從這個管道下手讓更多的人認識東元 2. 結合潮流創意，吸引目光，通過新式跟有創意的廣告，以有趣的方式賣廣告一改以往枯燥乏味的風格，讓年青族群耳目一新 3. 從活動增加體驗機會，提升消費者購買欲，以舉辦不同的活動，讓消費者親自體驗產品，了解其功能後再配上優惠 提高購買欲 4. 藉此突顯品牌優勢&印象，並且鞏固原有消費者的忠誠，透過一連串活動跟廣告，並且客人提供良好的售後服務，在客人心中留下好形象，以後會因此成為東元的支持者。 二、內容要點 年青族群(20-30))這個族群大多都喜歡追求新奇的事物，希望自己與眾不同，不喜歡一成不變的東西，智能家電與手機結合，能引起他們的好奇心。 成年族群(31-55)這個族群大多已經成家，需要兼顧工作跟家庭，透過智能家電突破地域不同的限制，在他們工作的時候也能照顧心愛的家人。 三、地理範圍：台北、台中、高雄 四、實行期間：2018/3月初~2018/6月底 五、執行團隊：Passion8 六、經費：現場VR體驗活動活動┼廣告費用約12,182,020元

我們是來自中興行銷系的學生，這份企劃書從策略單出發，透過密集的質、量化研究，針對選擇的客群分析其特性並提出相應的活動與行銷策略；用科學的方法結合創意提出最合適的企劃，相信一定能有效達到我們的目標並呼應蝦皮的期待。

在仔細研究過合勤科技的產品後，我們分析了外部環境和外來競爭者對合勤可能的影響，再檢視合勤所擁有的優勢，我們認為本提案能夠： 1. 微調APP，使其更符合消費者需求，也更易使用。 2. 藉由吉祥物喵咚，透過網路媒體和大眾互動，拉近距離，吸引各個年齡層的消費者。 3. 多元社群媒體行銷，讓ZYXEL品牌更為人所知，進而增加使用APP之人數與產品的指名度。

合勤目前已掌握世界品牌、完整的產品組合及領先的技術及市場地位等優勢，而目前依公司的需求，公司希望提升消費者在購買關產品時對合勤科技品牌的知名度，以及提高合勤科技在網路族群的知名度，本組針對此議題分析並提出具體作法及評估效益。