TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

用最簡單的方式，讓新客群愛上東元

網路拍賣市場百家爭鳴，各大品牌佔據一方。根據我們發出的問卷結果顯示，約有95%的人有聽過蝦皮拍賣，在這之中，有40%的人僅用過蝦皮APP；有7%僅使用過蝦皮拍賣網頁版，而有29%的消費者使用過蝦皮APP及網頁版，有22%的人完全沒使用過蝦皮拍賣。 從問卷結果我們發現到蝦皮拍賣的用戶使用頻率偏低，不論是網頁版還是app，在最近一個月內使用蝦皮拍賣的次數大都在2次以內，消費者對於蝦皮拍賣的品牌忠誠度不足，品牌情感也不夠深厚。 因此我們在行銷創意提案的設計上將以提升品牌忠誠度及品牌情感為主要導向。

運用時下潮流結合合勤科技。

提高合勤科技在網路族群的知名度 提升消費者在購買相關產品時對合勤品牌的指名度

這次投稿的是推廣合勤科技的企劃書，我們運用了在學校所學的行銷方法，來為合勤科技做一系列的行銷活動。

隨著智慧型行動裝置在台灣普遍發展，相應的應用程式APP已融入民眾的日常生活中，成為許多台灣人心中不可或缺的產品。如今智慧型行動裝置的拍賣平台競爭激烈，要如何擴大使用族群增加平台收益是我們所要改善的。

這次針對蝦皮欲達成之目標發想了三個策略，包括廣告發想、活動發想以及社群經營之發想。

大家好！我們是邊緣人與它們的產地 題目為蝦皮拍賣 在一開始搜尋相關資料後，我們提出提案問題：蝦皮顧客黏著度不高 以及提案目的：使輕中度用戶成為賣家 在做過PEST分析、SWOT分析、質化量化分析後 找出了目標族群與Consumer Insight 並提出了我們的活動發想「聲援告別季」主題活動

洞悉台灣20歲至35歲男性內心，以「不只愛妳，也該愛自己」作為核心價值，利用現代詼諧冷幽默風格包裝手法，規劃互動式實體活動使蝦皮走入男性的內心，使其能夠感受到蝦皮的溫度與貼心，目的在於引發話題與提升能見度，近一步增加用戶黏著度。

一段愛與蝦皮拍賣的故事

合勤科技如何提高知名度創意提案競賽.

以推廣品牌為主，增加蝦皮拍賣品牌的曝光度，有不少人都有網購的習慣，台灣手機網購成長率達17%。然而，拍賣平台的競爭異常激烈，人們都有使用慣性，都甚少轉換一個新的拍賣平台。因此我們要打破舊有規範，成為一個受歡迎的拍賣平台。 對蝦皮而言：透過多元化的服務及增加曝光度，可吸引新顧客，亦可增加既有顧客的消費金額。 對顧客而言：對新顧客是提供新的拍賣平台，有比價的機會，多一種選擇；既有顧客則是可增加既有消費者的信心及黏著度。

考慮東元家電的品牌形象，提高品牌知名度及指名度，以及目標族群年輕化和提高銷售量，我們為此量身打造一連串的創意策略企劃書。

以網路解決方案為出發點，布局智慧家庭市場： 　台灣智慧家庭市場目前規模小，約在5~10年後成熟。而遊戲與直播產業現行市場大。而我們發現實際上，遊戲直播的受眾（18~35歲)可與智慧家庭的目標市場（25~45歲）接軌。在智慧家庭市場成熟時，現行使用網路解決方案的使用者，將對合勤有品牌熟悉度，習慣使用One Connect系統。能以網路產品擴充至其他智慧家庭照護、娛樂產品。

合勤科技製作出的產品皆設計精美，品質優良，卻因為對行銷未下太多工夫而導致知名度不高，因此我們決定以提升品牌知名度來做此行銷企劃案。

針對蝦皮拍賣所做的行銷企劃。

六個人組成團隊，所以我們叫溜溜 集結六個人的創意，我們將為蝦皮打造創意無限的企劃方案

我們以「打造元世紀」為企劃主題，從產品面強調東元家電媲美日系品牌的專業、高超技術，並主打智能家電，能夠遠距離操控家電的「元世紀」功能；品牌面則說明東元專業細緻、創新實用，適合年輕人的品牌形象。透過多元有趣的企劃內容，使民眾了解東元是個專業創新的品牌，並為東元達到提升目標消費者的認知與偏好度，最後造成口碑效應，是我們的最終目的。

為東元打造「品牌形象年輕化」，同時提升品牌知名度，建立年輕族群好用創新的品牌印象。

合勤近年來開始朝向提供解決方案來發展，然而合勤在消費者的心中尚未有根深蒂固的印象，在網路族群間的知名度也尚未有顯著的提升。我們認為一個好的產品需要被人們使用才能彰顯它的價值,就如同一把寶劍出鞘之後才能見其鋒芒畢露。因此，我們參與校園創意提案競賽，希望將所學應用在現實中，發想最好的提案，不僅為了合勤，也為這個社會做出貢獻。

我們分「創意、實作、回饋」三大層面來作切入! 我們舉辦Youtube廣告競賽，運用高額獎金吸引群眾目光，製造新聞媒體的話題；強化雲端智能、綠色科技優勢，並讓顧客能實際操作手機APP，因此我們設置了「微型劇場」；長期性，我們推出「暖人包，維護舊有顧客關係」透過這三項行銷策略，最終達到我們的目標「品牌形象年輕化」。