TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

我們針對國人在網路購物的購買習慣，發現網路購物最常被購買的品項為服飾種類，以「絕對變態」為題，研擬出一系列的行銷活動，來提升蝦皮拍賣現有用戶的黏著度與提升男性用戶數。

東元電機深受台灣老一輩人信任。而其質樸老品牌形象卻對年輕人不具吸引力，故本提案利用一系列品牌年輕化策略，吸引年輕族群目光，喚起青壯年族群記憶，一同和東元這位朋友變年輕。

一鍵ZYXEL，整合無限！

1.網拍不是女生的專利，不管是當買家還是賣家，男生一樣可以是網拍專家。 2.以20至29歲，初步有自己的經濟能力、喜歡上網並對科技敏銳、喜歡購買3C周邊產品的「小資男」為主要目標對象。 3.以「溫度」為核心概念，設計將從冷、溫到熱的觸覺感受，融入行銷活動的親身經驗與體驗，達成增加男性使用族群與強化使用者黏著度的的目標。 4.活動規劃主要透過「將母公司GARENA之已有玩家，互通至蝦皮使用者」，利用遊戲代幣（貝殼幣）及蝦幣之間的自由轉換，建構男性消費者對網拍的觀看習慣，甚至了解其方便性造成依賴。 5.內部則搭配3C展以及創業顧問的方式，提升蝦皮在男性消費者之間的能見度，以及輔導使用者選擇蝦皮作為創業基礎平台。

藉由專業行銷研究分析結果，協助東元家電解決面臨的行銷問題。依據行銷研究結果尋找出消費者洞察「希望孩子的成長環境和未來生活都是好的」，進一步發想創意策略「竭盡所能，讓孩子的未來無所不能」，最後訂立Big idea為「噴射吧!火箭」作為對消費者溝通的主題，並策畫4個面向的整合行銷活動。

網購市場競爭激烈，各大網購平台陸續推出行銷方案，吸引消費者的目光，而本團隊將專門鎖定男性客群的青少年、壯年人、銀髮族，三塊年齡層去做分析與比較，擬定出較吸引其購買商機的所在，且規劃出如何增加現有用戶的黏著度。 　　本方案最大特色即是針對男性青少年與遊戲廠商合作，滿額贈送虛擬寶物；也針對男性壯年以3C商品可除舊換新善用資源的概念，主推販售良好的二手產品有兌換限定3C新品的優惠；更呼應銀髮族，推出「宅經濟」規劃，並集結可能性購買商品種類，增設「熟齡瘋狂購」類別，連帶加設產品語音功能，避免老花眼障礙，讓蝦皮拍賣平台能夠不分客群，也能抓準你我的心。

消費客群著重在家庭與網路客群，利用SWOT分析目前Zyxel公司的優弱勢，未來希望能與電信公司合作，以達到能第一時間接收消費者的需求，增加公司軟體便利性之目的，行銷策略特別針對在網路使用率最高的時段，透過網路媒體廣告、電子報進行宣傳並舉辦網路抽獎活動讓網路族群主動分享、轉傳，除了利用貼近大眾族群的廣告內容，也邀請過去使用合勤公司產品感到滿意的客戶來進行幾秒鐘的錄影分享

大家好！我們是邊緣人與它們的產地 題目為蝦皮拍賣 在一開始搜尋相關資料後，我們提出提案問題：蝦皮顧客黏著度不高 以及提案目的：使輕中度用戶成為賣家 在做過PEST分析、SWOT分析、質化量化分析後 找出了目標族群與Consumer Insight 並提出了我們的活動發想「聲援告別季」主題活動

為了與大眾更貼近，我們以「家」的概念環繞整體，並以「默默守護．家的溫度」作為整體行銷策略主題，家的「定義」由你決定；「成功」的定義也由你決定。為了再拉近與網路族群的距離，我們使用嶄新的粉絲團發文風格及KUSO的網路宣傳，配上體驗行銷下的驚喜與溫馨，達成行銷企劃下訴求的品牌理念—創新與同理心。

團隊分析東元主要問題，並提出了以活動以及廣告微電影之方式來改善，希望可以改善品牌形象與擴大消費族群。

21世紀的人們生活幾乎離不開網際網路，因此造就網路通訊設備產品的蓬勃發展，目標最快2020年實現幾乎無中斷傳輸速度的5G通訊系統，是未來物聯網和無人載具重要的基石。政府推出數位國家創新經濟方案，其中智能家園是重點議題。通訊設備升級，硬體設施也要跟進。合勤科技數個性能卓越的網路設備，組成無線訊號覆蓋網及智慧連結平台，提供新興家園網路環境的概念，順應不同類型的居住環境，使用戶的網路設備，做好迎接5G智能家園的準備，並加深合勤科技在消費者眼中的印象。

「合勤科技，您的雲端電臺DJ」 科技對於人們是較冰冷的名詞，我們希望藉由「雲端電臺」，以溫暖的意向呈現合勤透過雲端與人接觸、「解決問題」；從冰冷的產品到提供有溫度的服務這樣的轉變，透過有溫度的行銷內容，將合勤科技與人的連結傳達給消費者。

我們的側重點不在某個產品類別或某個單一產品，我們要做的是品牌的整體行銷。換句話說，我們銷售的是一個品牌。 我們致力於轉變品牌形象，把創新觀念更加的植入人們的心中，讓東元的品 牌在大眾面前耳目一新。

本企劃以「Zyxel，把家捧在手掌心」貫穿，除了有一手就可以簡單操作、掌控家裡網路的意象，也帶出重視居家生活安全之需求，將家寶貝地捧在手掌心。在行銷進程中，本企劃決定先以影音廣告，搭配電視、網路平台，大量增加曝光度，並且藉由讓目標族群感興趣的親子及促銷活動，希望達到認識及體驗Zyxel網通產品的目的，提高產品觸及率及營業額。

此企劃案為替業主蝦皮拍賣規劃為期三個月之行銷企劃，分析資料洞察問題，以此做策略規劃，並劃分為 APP 優化策略和溝通策略兩面向，做三期的活動方案，預估預算後做效益評估。

Be our family 合勤科技的智能家居攝影機讓我們能放心、安心的知道家裡一切得狀況，不管是家人、寵物……等，即時知道狀況，也能立即處理，所以智能家居攝影機也算是我們家的一份子。

一段愛與蝦皮拍賣的故事

【創造你的時代 蝦皮拍賣】 針對蝦皮拍賣的功能以及訴求，提出企劃文案，並以童話故事為主題拍攝創意短片。 文案發想以舉辦蝦皮市集、增加虛擬試穿功能和賣家分級三個為主。

【情勤相扣-合勤科技，為情所動】 以每一段感情，親情，友情為主軸發想，一改科技冷漠的形象，使人們感受到科技也能夠帶來溫暖，當你最親近的情感守護者，合勤，盒裝你的感情。

這份行銷企劃書時是以東元的綠能家電及物聯網為主軸來討論，希望能為東元提升品牌知名度；並且，更連結未來趨勢的高科技綠能產品，主打便利的物聯網來建立年輕族群認為好用、創新的品牌印象，以培養這世代年輕族群的愛用者，造就品牌形象年輕化，希望能讓東元不僅有現有的消費市場更增加以及發現更廣闊的潛在市場。

本提案如本團隊名稱，提供超越你想像的價值感之企劃