TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

東山再起，問鼎中元

以推廣品牌為主，增加蝦皮拍賣品牌的曝光度，有不少人都有網購的習慣，台灣手機網購成長率達17%。然而，拍賣平台的競爭異常激烈，人們都有使用慣性，都甚少轉換一個新的拍賣平台。因此我們要打破舊有規範，成為一個受歡迎的拍賣平台。 對蝦皮而言：透過多元化的服務及增加曝光度，可吸引新顧客，亦可增加既有顧客的消費金額。 對顧客而言：對新顧客是提供新的拍賣平台，有比價的機會，多一種選擇；既有顧客則是可增加既有消費者的信心及黏著度。

本團隊組員嘔心瀝血、絞盡腦汁、盡其所能地完成了此次作品，整個企劃書貫徹了我們在深入瞭解相關後，所發想的核心價值－分享，每一句話都有其含義；每一個活動都有其來由；每一個推測都有其根據，我們希望作品裡的創意策略，能使合勤科技為創造台灣一個「你我可以」用網路拉近彼此距離、「快樂」「分享」的環境，用逆向的方式真正建立起合勤的知名度！

東元為本土老字號家電品牌，但愛用族群皆落在中老年人口為主，為使得消費年齡層趨於年輕化，希望藉由本企劃增加其品牌知名度及指名度，以一頁企劃書先簡述執行摘要及預期效益，期望能達到成功創造及培養年輕消費族的願景，並一步步先完成階段目標，爾後達成最後目標。

在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈在台灣， 冷氣的市場競爭非常激烈進口品牌 以國際Panasonic Panasonic 、日立 Hitach i、大金 DAIKIN 等三個品牌表現較為出色； 國產 冷氣則以 東元 冷氣 、聲寶 冷氣 、三洋 、三洋 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 冷氣為主要的品牌，各國產間銷售表現差異不大但與 進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產進口冷氣 相比，則有明顯的差異存在。為了提高國產對進口冷氣的 競爭力， 競爭力， 本 提案內容 針對 國產冷氣銷售龍頭 東元 家電 TECO ，提出行銷上之策略分析與建議， 希望幫助東元家電 TECO 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 達到品牌年輕化、提升知名度並使銷售表現有所成長。 因此，本提案 因此，本提案 因此，本提案 依照以下 幾個步驟如 (表一 )，針對東元家電 ，針對東元家電 ，針對東元家電 TECO 進行銷分析與規 劃 。

以「愛情」作為切入點，以20-35歲男性現階段最想獲得的情感，進行「造勢活動」創造話題性，並利用蝦皮拍賣為女性主要客群的優勢，告訴男性消費者「我們，比你更懂她」外，用「它」來說更浪漫。

我們以「GOOD」的方向出發，透過將它所代表兩種意涵融合，希望帶給目標對象「蝦皮的商品是好的」的印象，解決我們在情境分析中所發現的問題點。 活動方案我們分為「知」、「感」、「意」三個部分，就三個階段分別有不同的策略目標及預期得到的效益，希望透過我們的企畫書，能夠將蝦皮拍賣打造成「有溫度的平台」，建立良好形象，讓更多人了解並使用它。

我們是來自中興行銷系的學生，這份企劃書從策略單出發，透過密集的質、量化研究，針對選擇的客群分析其特性並提出相應的活動與行銷策略；用科學的方法結合創意提出最合適的企劃，相信一定能有效達到我們的目標並呼應蝦皮的期待。

以品牌年輕化為主軸，注入創新概念到品牌內涵中來建構消費情境、改變品牌印象， 讓更多年輕族群接觸到合勤的產品。 在宣傳核心上，強調產品彼此間透過「One Connect」使用的連結性，讓消費者經由合 勤的產品，在工作、夢想、家人(Work、Dream、Family)之間取得平衡，舉辦活動引導客戶深入了解合勤之產品設定以及管理的便利性。

我們是以製作一系列的廣告來提高一般民眾對合勤科技及其產品的知名度

透過新產品定位重新包裝，結合核心價值與創意發想的運作，希望能讓蝦皮成為新一代最年輕、最溫暖、最親民與最知心的電商平台！

此企劃案為替業主蝦皮拍賣規劃為期三個月之行銷企劃，分析資料洞察問題，以此做策略規劃，並劃分為 APP 優化策略和溝通策略兩面向，做三期的活動方案，預估預算後做效益評估。

合勤科技如何提高知名度創意提案競賽.

考慮東元家電的品牌形象，提高品牌知名度及指名度，以及目標族群年輕化和提高銷售量，我們為此量身打造一連串的創意策略企劃書。

東元空調是歷史悠久的國產品牌，知名度高，但其本身還是存在著一些需要解決的問題的。本次行銷目標之一即是使東元空調品牌年輕化，吸引年輕消費者。再者，透過本組市調發現，大部分消費者雖然聽說過東元冷氣，但是對於東元冷氣並沒有特別的感受。 針對這兩個問題，本組以「別急，冷一下」為傳播概念，進行一系列共三階段的行銷活動。以年輕人主要使用的網絡為主要媒體，並輔以電視廣告以及戶外廣告，達到使品牌年輕化以及讓消費者對品牌有感這兩個行銷目的。

合勤目前已掌握世界品牌、完整的產品組合及領先的技術及市場地位等優勢，而目前依公司的需求，公司希望提升消費者在購買關產品時對合勤科技品牌的知名度，以及提高合勤科技在網路族群的知名度，本組針對此議題分析並提出具體作法及評估效益。

本企劃以「Zyxel，把家捧在手掌心」貫穿，除了有一手就可以簡單操作、掌控家裡網路的意象，也帶出重視居家生活安全之需求，將家寶貝地捧在手掌心。在行銷進程中，本企劃決定先以影音廣告，搭配電視、網路平台，大量增加曝光度，並且藉由讓目標族群感興趣的親子及促銷活動，希望達到認識及體驗Zyxel網通產品的目的，提高產品觸及率及營業額。

Be our family 合勤科技的智能家居攝影機讓我們能放心、安心的知道家裡一切得狀況，不管是家人、寵物……等，即時知道狀況，也能立即處理，所以智能家居攝影機也算是我們家的一份子。

東元電機深受台灣老一輩人信任。而其質樸老品牌形象卻對年輕人不具吸引力，故本提案利用一系列品牌年輕化策略，吸引年輕族群目光，喚起青壯年族群記憶，一同和東元這位朋友變年輕。

此企劃案是針對東元電機變頻冷氣所擬出的行銷企劃書。製作團隊為銘傳大學6名學生共創作。 主要目標族群:<年輕族群>家電市場已接近飽和，需拓展新客群，自然集中在新一代的年輕人，以良好、創新的企業形象吸引剛踏入社會的年輕人及年輕家庭選購。 次要目標族群:<環保人士>政府積極推動環保新能源政策，民眾環保意識抬頭，紛紛響應節能環保新政策。 活動內容: 1. 妥善經營粉絲專頁 2. 製作廣告形象片 3. 舉辦校園微電影創意競賽 4. 舉辦蛻變不凡的東元系列展覽 5. 推動東元夏日送暖活動 6. 架設官方網站線上購物功能

此企劃書主要是根據蝦皮拍賣所提供的品牌策略單之需求所構想而出，此次蝦皮提出三大需求，分別為：持續擴大使用者、加強現有用戶黏著度、擴大男性使用族群，再針對上述三點提供創意構想，以協助蝦皮拍賣擴展新市場。