TAA 2017 年校園創意策略提案競賽

本企劃以「Zyxel，把家捧在手掌心」貫穿，除了有一手就可以簡單操作、掌控家裡網路的意象，也帶出重視居家生活安全之需求，將家寶貝地捧在手掌心。在行銷進程中，本企劃決定先以影音廣告，搭配電視、網路平台，大量增加曝光度，並且藉由讓目標族群感興趣的親子及促銷活動，希望達到認識及體驗Zyxel網通產品的目的，提高產品觸及率及營業額。

這次我們的企劃案名稱為涼辰即時，名稱主要是和我們要推廣的東元雲端變頻空調做呼應，我們也親自設計標準字以及LOGO，在行銷方式上也採用許多方式，也加入一些新穎的活動，去吸引鎖定的目標客群，整合各個組員的意見完成此份企劃案。

「合勤科技，您的雲端電臺DJ」 科技對於人們是較冰冷的名詞，我們希望藉由「雲端電臺」，以溫暖的意向呈現合勤透過雲端與人接觸、「解決問題」；從冰冷的產品到提供有溫度的服務這樣的轉變，透過有溫度的行銷內容，將合勤科技與人的連結傳達給消費者。

隨著時代的變遷，wifi變得日益重要，而台灣有個製作Wifi分享器的好品牌，他們一直堅持著高品質卻不被發現，原因是他們沒有把錢花在行銷自己，而是把預算花在產品身上，這種企業哪裡找？可是同性質的產品與品牌的企業越來越多，這個時代已經不是可以默默做好就會被人發現，而是要做好也要行銷好，所以我們提供了想法，希望能藉此讓大家知道合勤科技的好。我們的作品是先找出我們主要的客群，還有潛在的客群，用網際網路與實體店片，同時進行，好的行銷不只網路，最後客人也是要看到實品，擁有自己的店面非常重要，所以我們才決定這麼做，

由輕輕學子團隊為東元量身打造最有創意的行銷企畫書，讓大家看見最不一樣的東 元 冷 氣。

我們分「創意、實作、回饋」三大層面來作切入! 我們舉辦Youtube廣告競賽，運用高額獎金吸引群眾目光，製造新聞媒體的話題；強化雲端智能、綠色科技優勢，並讓顧客能實際操作手機APP，因此我們設置了「微型劇場」；長期性，我們推出「暖人包，維護舊有顧客關係」透過這三項行銷策略，最終達到我們的目標「品牌形象年輕化」。

合勤科技推出的商用雲端解決方案系統「Nebula」上市將近半年，在市場上的知名度尚未普及，為了能精準地打到我們的目標客群：中小企業的IT網管人員，且讓他們被我們的系列活動吸引，我們決定跳脫雲端操作本身，而將其套入三國歷史故事中，將管理一個企業比喻為統理一個國家，塑造一種想要成功管理企業、讓公司整體進步的必要利器，就是Nebula。

這次針對蝦皮欲達成之目標發想了三個策略，包括廣告發想、活動發想以及社群經營之發想。

我們以「GOOD」的方向出發，透過將它所代表兩種意涵融合，希望帶給目標對象「蝦皮的商品是好的」的印象，解決我們在情境分析中所發現的問題點。 活動方案我們分為「知」、「感」、「意」三個部分，就三個階段分別有不同的策略目標及預期得到的效益，希望透過我們的企畫書，能夠將蝦皮拍賣打造成「有溫度的平台」，建立良好形象，讓更多人了解並使用它。

透過分析電商趨勢以及環境分析，我們描繪出蝦皮拍賣的新目標客群，且透過重新塑造的形象讓提昇好感度以及信任感，並執行策略達到忠誠度與黏著度的建立。

「Wifi 1+1，分享無邊際」為本次提案的核心概念，從消費者的需求出發，從最為普遍的「網路死角」問題切入網路族群市場。利用投放廣告、租用方案與公益捐贈活動提高知名度、指名度，同時深根合勤在顧客心中的品牌形象。 在廣告方面，以「推倒骨牌」象徵合勤為消費者解決網路死角的問題，並透過媒體達到活動的宣傳效果；「無限Wifi 1+1」租用活動讓消費者「實際使用、親身感受」，體會到合勤產品和其他廠商的差異，進而提升指名度；最後將租用活動的剩餘資金及無限訊號延伸器捐贈給偏鄉，以「愛無邊際」回扣到我們的初衷——「分享無邊際」，創造更長遠的效益。

透過新穎的創意行銷，讓我們的目標族群注意到東元，更多人來購買，讓東元發揚光大。 經過分析發現一些痛點，希望可以用好玩的點子，讓喜歡新奇事物的年輕族群被吸引，可以激發想要進一步了解東元的好奇心。

近年來家戶上網比例持續成長，隨著社群網路的成長和智慧型產品興起，消費者對於連網需求日益增加。本組對於此現象相當有興趣，透過二手資料和問卷中，我們發現合勤科技的優勢與問題，希望透過本企劃所分析及擬定之一系列傳播策略，提升他們對合勤科技的認識，從而在選購網通產品時能夠指名購買合勤科技的網通產品。

隨著現代人重視生活品質，科技也越趨進步趕上人類的腳步，「冷氣」似乎早已成為每個人在炎熱夏天裡不可離棄的家電，但時代在改變，廣告與傳播的重點早已不是如從前那般強調功利性為手段了，好東西，更需用心體會。 本次企劃我們希望以體驗行銷延伸推廣，賣給現代人們所嚮往的一種生活態度，並傳達「綠色、生活、慢慢過」這樣的氛圍，讓東元優質的空調產品，不僅僅帶給人冷度，更是細細品嘗生活的溫度。

一段愛與蝦皮拍賣的故事

為東元打造「品牌形象年輕化」，同時提升品牌知名度，建立年輕族群好用創新的品牌印象。

大家好！我們是邊緣人與它們的產地 題目為蝦皮拍賣 在一開始搜尋相關資料後，我們提出提案問題：蝦皮顧客黏著度不高 以及提案目的：使輕中度用戶成為賣家 在做過PEST分析、SWOT分析、質化量化分析後 找出了目標族群與Consumer Insight 並提出了我們的活動發想「聲援告別季」主題活動

在仔細研究過合勤科技的產品後，我們分析了外部環境和外來競爭者對合勤可能的影響，再檢視合勤所擁有的優勢，我們認為本提案能夠： 1. 微調APP，使其更符合消費者需求，也更易使用。 2. 藉由吉祥物喵咚，透過網路媒體和大眾互動，拉近距離，吸引各個年齡層的消費者。 3. 多元社群媒體行銷，讓ZYXEL品牌更為人所知，進而增加使用APP之人數與產品的指名度。

利用不同的三項行銷策略，幫助東元跳脫傳統老品牌的形象，提升品牌辨識度，讓社會大眾在想到東元冷氣時，能有更多不同的看法！

合勤科技連續14年榮獲 “台灣二十大國際品牌”，長期開發數據機及網路設備，具有深厚的關鍵核心技術，在國際上有著不可小覷的地位。而其中較為可惜的部分在於其品牌形象及產品理念缺乏確實的宣傳，以至於多數的本國民眾對於合勤這一詞表示不熟悉，因此在本企劃中以找到合勤的獨特定位、提高品牌知名度及提升消費者對合勤smart living產品的認識為最終目的。

【創造你的時代 蝦皮拍賣】 針對蝦皮拍賣的功能以及訴求，提出企劃文案，並以童話故事為主題拍攝創意短片。 文案發想以舉辦蝦皮市集、增加虛擬試穿功能和賣家分級三個為主。